Итоги в SEO за 2013 год и что нас ждет в будущем

Всем привет!

От лица команды учебного центра ТопЭксперт поздравляю вас с наступающими праздниками. Мы считаем, что 2014 год очень важен для нашей отрасли. Происходит технологическая революция – переход от SEO к SEM, а значит, все мы окончательно уходим от поискового спама к интернет-маркетингу. Мы подвели итоги года и хотим поделиться с вами самыми значимыми событиями, которые произошли в нашей жизни в уходящем 2013 году. В конце вас ждет новогодний подарок) Итак, 7 достижений за 2013 год, которыми мы гордимся:

1. Мы написали книгу «Продвижение порталов и интернет-магазинов»!

2. Обучили 200 человек на полном курсе и 20 на курсе SEO аналитики

3. Провели 2 конференции, которые посетили более 20 000 специалистов

4. Записали и выложили в открытый доступ более 100 открытых уроков по SEO

5. Мы стали партнерами Digital-агентства Optimism.ru и вошли в группу компаний Элемент

6. К нам присоединилось 5 новых преподавателей: Дмитрий Иванов, Антон Иванов, Евгений Концевой, Олег Шестаков, Руслан Рзаев

7. Мы запустили проект «Продюсирование бизнес-звезд» и прокачиваем 10 новых экспертов по интернет-маркетингу, с нами Игорь Манн и Глеб Архангельский!

2014 год будет очень интересным для нас, а значит и для всей SEO-отрасли. Мы ставим перед собой грандиозные цели и надеемся, что вам захочется разделить их вместе с нами. 2014 год мы заявляем годом:

1. Популяризации интернет-маркетинга:

мы готовим масштабную PR-компанию, направленную на популяризацию отрасли интернет-маркетинга среди предпринимателей, студентов и специалистов смежных отраслей. Мы верим, что наша профессия имеет большие перспективы: финансовый достаток, свобода передвижения по миру, творчество и самореализация.

2. Повышения квалификации в масштабах всей отрасли:

мы собрали команду аналитиков и 2014 год планируем сделать годом открытых знаний, следите за публикациями в нашем блоге и за выходом наших книг! В этом году мы намерены побить все рекорды и стать настоящей технологической лабораторией!

3. Обучение интернет-маркетингу для людей с ограниченными возможностями:

мы запустим социальную программу, которая откроет перспективы профессионального развития и трудоустройства для людей с ограниченными возможностями.

Мы верим в интеллектуальный потенциал России и хотим в 2014 году серьезно подготовиться, чтобы в 2015 нам было с чем выступить для международного сообщества интернет-маркетологов!

Поэтому в 2014 году мы запустим 2 новых курса:

Полный курс интернет-маркетинга – старт март 2014

- Обучение комплексному интернет-маркетингу, 2 месяца
- Главный преподаватель курса – Антон Иванов, коммерческий директор Optimism.VIP

Директор по интернет-маркетингу – старт сентябрь 2014

- Курс для директоров по маркетингу магазинов и интернет-порталах, 4 месяца
- Главный преподаватель курса – Роман Прохоров, ex. зам. дир. по маркетингу, Mail.ru

Мы значительно модернизируем и улучшим текущие курсы:

Полный курс SEO и SEM – старт 12-го потока в марте 2014

- Специально под этот курс мы создали лабораторию исследований и набрали команду аналитиков
- Мы приняли решение уходить от ссылок в сторону SEM
- Главным преподавателем назначается Дмитрий Иванов

Управление интернет-агентством – старт 4-го потока в марте 2014

- Теперь это 3-х дневный практический тренинг, участники которого разрабатывают стратегию развития для своей компании
- Тренинг будет построен на опыте команды проекта Optimism.VIP

В 2014 году мы приняли решение отказаться от сотрудничества с партнерами из сферы инфобизнеса, которые в 2013 вели агрессивный маркетинг, порой переходящий границы приличия и сделать упор на качество. Мы верим, что хороший продукт продает себя сам и не нуждается в навязчивом маркетинге.

В феврале мы презентуем новый проект – Optimism.VIP в лице команды: Дмитрий Иванов, Антон Иванов, Евгений Концевой, Леонид Гроховский. Это лаборатория компании Optimism.ru, на базе которой будет реализована наша методика по продвижению крупнейших проектов рунета. Записывайтесь на консалтинг уже сейчас!

И в заключение – поздравление от новых участников нашей команды!

Мы попросили наших аналитиков и преподавателей дать оценку уходящему 2013 году и поделиться прогнозами на 2014. Какие изменения поисковых технологий запомнились, что поменялось в методике продвижения, какие изменения постигли сервисы, что произошло в коммерции и подходах к продажам, в обучении интернет-маркетингу.

 

Итоги 2013 и прогноз на 2014 от команды ТопЭксперт под кнопкой «Читать далее»

 

Евгений Концевой, преподаватель ТопЭксперт, директор по автоматизации, Optimism.VIP

Дрынь-дынь!

Новый 2014 год обещает нам много нового, интересного и увлекательно. Это касается всех, кто, так или иначе, связан с интернет-маркетингом. Конкретно в области SEO получают развитие тенденции, зародившиеся несколько лет назад:

1) Поиск становится всё умнее и хитрее

2) Поиск делает всё для пользователя

3) Эффективно воздействовать на алгоритмы могут только высококвалифицированные специалисты

Улучшение качества поиска, это забота о пользователе со стороны SE. Яндекс уже давно обещает запустить «Острова» в полную силу. Пройдёт несколько месяцев и он это сделает, плюс – придумает что-то ещё. Топовые сайты с радостью возьмут эту технологию на вооружение, а отстающим она пока просто не доступна.

На рынке поднялся большой переполох, в связи с тем, что Яндекс хочет отказаться от учёта ссылочного. Но разговоры об этом ведутся уже не один год. Да действительно, ссылки уже почти полностью перестали работать для многих тематик. Но реально ли отказаться от них вообще?!? Здесь ничего принципиально нового не случится – выживут те фишки, которые нужны пользователю прежде всего. Если по ссылке кликают – её не возможно не учитывать. Поэтому спрос на ссылки останется и вряд ли снизится. Другой вопрос, что учитывать это будет по-другому. Поэтому о смерти ссылочной модели говорить пока рано.

Квалифицированных специалистов на рынке по-прежнему не хватает. Иногда даже самая тривиальная задача решается с большим трудом. SEO-специалист должен быть хорошо подкован технически прежде всего. Залог успеха в постоянном повышении квалификации)

Всех поздравляю с Новым Годом! Желаю космических успехов в SEO и вseo, вseo, вseo вам)

 

Руслан Рзаев, преподаватель ТопЭксперт, генеральный директор SEO-Index

Всех с новым годом!

В 2013-м году SEO-специалисты наконец-то перестали быть спамерами. Мы стали полноценными маркетологами и даже начали заниматься юзабилити. Подробнее об изменениях в 2013-м году:

Текстовое ранжирование

- Изменились критерии оценки качества текста. Больше нет смысла в расчете метрик, основанных на вхождении слов в текст, а значит скоро интернет-индустрия избавится от бессмысленных текстов.

Ссылочное ранжирование

- Яндекс заявил, что ссылочные факторы перестанут учитываться в 2014, понятно, что полностью выключать их бессмысленно и это PR-ход, но значение ссылок действительно постепенно снижается, в 2013-м ссылки с многих сайтов уже перестали работать. Качественных доноров стало ещё меньше, алгоритм отбора усложнился.

Поведенческие факторы

- В 2013 году значение поведенческих факторов возросло. В 2014 эта тенденция продолжится, выиграют те специалисты, которые уже начали уделять внимание юзабилити, веб-аналитике и повышению конверсии.
- Методика продвижения сайтов в России постепенно приближается к западному образцу, где уже нет компаний, которые занимаются только SEO: все компании оказывают комплекс услуг по интернет-маркетингу, используя различные каналы привлечения пользователей в интернете.
- Требования к качеству вырастут, специалистов на всех не хватит, так что цены на услуги будут расти. Уверен, компании, нацеленные на эффективный комплексный интернет-маркетинг, легко освоят новые алгоритмы поисковых систем 2014-го года, коллектив SEO-Index обязательно будет в их числе!

 

Артём Исаев, аналитик ТопЭксперт, фрилансер

Коллеги, поздравляю вас с новым годом!

Подводя итоги года, рекомендую обратить внимание на следующие изменения:

- Финальный релиз функции «Оригинальные тексты»: убрали ограничения по ТИЦ-10, уменьшили порог минимального размера текста до 500 знаков, включили API Вебмастера для автоматизации добавления большого количества текста на постоянной основе.
- Увеличение значения поведенческих факторов: «Постепенно мы набрали необходимую для обучения базу и начали использовать полученные данные в ранжировании.»
- Ужесточение алгоритмов: вышел АГС-40 — новая редакция алгоритма, работающего с 2009 года.
- Расширение сниппетов: в сниппеты попали часы работы и ближайшее метро. Появился инструмент «Интерактивные ответы» в рамках алгоритма Яндекс.Острова, постоянно расширяется список передаваемых данных о товарах, услугах и объявлениях на сайте.
- Schema.org: расширение стандарта микроразметки для сетевых организаций, стандарт для указания целевой аудитории страниц, расширенные сниппеты для творческих работ и т.д.
- Отказ от ссылок: В Google Webmasters Tools появился инструмент отклонения ссылок disallow tool
- Шифрование запросов: Google будет шифровать все поисковые запросы, отмечая их not provided, то же сделает и Яндекс, уже запущен эксперимент по шифрованию текста запроса в заголовке Referer.
- Развитие Mail.ru: поиск Mail.ru наконец-то перешел на собственную поисковую систему. Андрей Калинин заявил, что команде Mail.ru чужда позиция конкурентов, свято верящих в непогрешимость своих алгоритмов. Сейчас они, отдают на аутсорсинг самим вебмастерам асессорскую оценку и SERP. Mail, имея огромную базу лояльных пользователей за счет популярности своих сервисов, точно становится более заметным игроком этого рынка.
- Персонализация: общий тренд ведет рынок к персонализации: Яндекс «Атом» и Google Колибри. Доверие пользователей и ПС к ресурсу в этом ключе выходит на новый уровень.

Напутствие на 2014: постоянно учитесь, будьте гибкими и осваивайте логику действий поисковых систем, чтобы не нести «seo-ересь» и не скатываться в «евангелисты». Рынок становится дорогим и сложным и для получения результата важно использовать комплексный системный подход и это уже не просто чистое SEO, а SEM, где надо использовать новые методики и инструменты.

Всем нам удачи и хорошего Нового года Лошади – придется пахать и пахать)

 

Олег Шестаков, преподаватель ТопЭксперт, генеральный директор Rush Agency

Мой взгляд на 2013

Нововведения поисковых систем по части общения с веб-мастерами

В 2013 году было множество как мелких, так и крупных нововведений по части вебмастерских панелей поисковых систем:

1) Инструменты Яндекс по защите контента, снятие лимитов на ТИЦ и уменьшение на объем минимального текста

2) Улучшения в Яндекс Справочник — теперь некоторые типы сайтов могут иметь свои виджеты на выдаче (рестораны, отели) — это несомненный плюс для малого бизнеса

3) Яндекс и Google взяли устойчивый курс на понимание все больших и больших частей schema.org, что не может не радовать. Отсюда — хорошие сниппеты и лучшая кластеризация страниц со стороны поисковых систем.

4) Инструмент по отключению некачественных ссылок от Google: хоть работает и спорно, но в ряде случае удается снять ручные санкции в этой поисковой системе. Это дает надежду клиентам, которые пострадали от рук оптимизаторов школьного возраста.

Так же был еще ряд нововведений, которые практикующие SEO-специалисты просто не могли не заметить. Это тема отдельного многостраничного обзора.

Нововведения в алгоритмах поисковых систем

Кроме улучшения коммуникации между веб-мастерами и поисковыми системами, несомненно, менялись и алгоритмы.

Из самого громкого:

- Введение Google алгоритма персонализации — Колибри, но пока сложно говорить об адаптации сайтов именно под эту редакцию алгоритма.
- Введение новых редакций алгоритма Пигвин и ряд апдейтов ручных санкций в Google — сильный и яркий тренд против покупных ссылок, что не может не радовать.
- Анонс отключения ссылочного ранжирования в Яндексе 2014 — несомненно всколыхнул рынок и дал толчок к активизации сервисов накрутки ПФ. При всем уважении к коллегам — мы не покупаем ссылки и не крутим ПФ. Вообще. Это не путь долговременного и органического роста рейтингов в поисковых системах.
- Усиление влияния коммерческих факторов ранжирования для Ecommerce. Сейчас интернет магазин на Битриксе, вышедший с конвейера дизайн-студии, без оптимизации этих факторов, практически не имеет шансов занять высокие позиции в поисковиках.
- Однако, не смотря на такое обилие новых алгоритмов, клиентам, которые планомерно развивают свой сайт с точки зрения удобства коммуникации с клиентом и оптимизации процесса продаж — не стоит сильно волноваться.

Подход к работе

Многие эксперты сейчас говорят о комплексном SEO, но это не совсем корректно — я бы назвал это «Умное SEO». Почему? Далеко не все проекты требуют SMM, SMO и PR в классическом его понимании. Здесь важно, чтобы оптимизатор сам подобрал инструменты, которые требуются для успешного продвижения конкретного проекта. Отсюда навыки, необходимые оптимизатору в 2014 году:

- Понимание математического аппарата поисковых систем, а не просто знание, что в TITLE слева мы пишем более важные ключевые слова, а в тексте делаем 1 мифическое вхождение на 300 знаков без пробелов)
- Умение правильно строить причинно-следственные связи и иметь холодную, здравую логику.
- Отличное знание MS Excel, а желательно еще и VBA. Это просто необходимо, привет гуманитариям)
- Знание Google Analytics на уровне сертификата GAIQ. (для профессионального анализа поискового трафика и поведения пользователей)
- Умение оценивать проблемы в воронке продаж с помощью GA и Яндекс Метрики
- Умение коммуницировать с клиентом и из его «хочу» ставить себе и коллегам конкретную задачу, ведущую к результату.
- Практика работы в прикладном софте, для минимизации рутины.

Схемы оплаты и тренды на рынке

Как все и говорили — в 2013-2014 продвижение по позициям медленно и верно умирает. Основной тренд — большой фикс за умное продвижение, оплата за трафик, за лид или даже % от прибыли компании с поискового трафика. Человеку, который умеет выгрузить для клиента отчет по позициям из сборщика позиций, работающего по Яндекс XML, описанные выше схемы кажутся немыслимыми и это очень позитивно для роста рынка. Чтобы работать по таким близким для бизнеса KPI, рядовой оптимизатор должен иметь серьезные компетенции в очень многих сферах. Такие люди стоят не дешево, следовательно, простой фикс можно умножать на 2, а то и на 2,5. Компании с конвейерным подходом и низкой квалификацией кадров окажутся за бортом, рано или поздно.

Новые конференции и ивенты

Не может не радовать появление новых профессиональных конференций и роста качества докладов на старых проектах типа РИФ и КИБ, СПИК, RIW и т.д. Конференции Яндекса стоит отнести вообще в отдельный класс, как по уровню докладов, так и по значению для отрасли.

Новые сервисы

Каждый день плодится куча кустарных сервисов проверки позиций, проверки индексации работающие через API поисковых систем. Но любой компетентный оптимизатор знает, что эти данные намеренно искажаются поисковыми системами. Так же есть шанс потерять историю данных в виду закрытия сервиса.

Рекомендую быть внимательным к сервисам-однодневкам, построенных только на красивом дизайне и маркетинге владельцев, но не имеющих никакой реальной аналитики, кроме общедоступных данных.

Не смотря на это, появляются и закрытые качественные сервисы, предлагающие более серьезные аналитические возможности.

Подводя итог:

уходит эра спама, растет уровень компетенции клиентов и оптимизаторов, SEO перерастает во взрослый, серьезный маркетинг со своей коммерческой аналитикой и близкими бизнесу KPI.

 

Владимир Вершинин, аналитик ТопЭксперт, генеральный директор BPR Creative Lab

2013 год можно смело назвать годом «Охоты на ссылки».

Санкции! Мы стали свидетелями новых ужесточений со стороны Гугла, введение новых алгоритмов Панды и Пингвина. Еще дальше пошел Яндекс, сначала, вводом АГС-40, и под конец года с искрометным заявлением об отключении ссылочных факторов для коммерческого ранжирования. Поиск, тем самым, пытается еще раз натолкнуть вебмастеров на мысль о том, что не нужно накручивать, нужно качественно развивать проект.

Что делать? В целом, для тех, кто знает в чем «счастье», эти нововведения не угроза. Что касается, тех кто не знает, то рынку без них станет только легче. Единственное, что лично меня расстраивает, это разница подходов у G и Я. Если G ведет системную работу по «ликбезу» среди вебмастеров, и заявления G c последующими разъяснениями ведут к повышению понимания ситуации, то Яндекс сделал такие громкие и пафосные заявления, по ощущениям, лишь для того, чтобы посеять хаос на SEOрынке. Некрасиво. Уверен, менеджеры многих компаний теперь половину рабочего времени тратят на успокоение клиентов. Выгода для Я — всем понятна, уже по многим тематикам значительно выросла конкуренция и цена за клик в Я.Директ. А мы и дальше будем наблюдать похожие заголовки: «Чистая прибыль Яндекса в третьем квартале 2013 г. выросла на 117%» Желаю Яндексу в Новом Году, стать более человечными. Как бы Вы не отрицали, мы так, или иначе, все-таки в одной лодке.

Глобальные изменения. Если смотреть более глобально, то события прошедшего года говорят о усилении значения микроразметки, авторства контента, маркетинговой и товарной аналитики, социальных сигналов. Так же налицо тренд персонализации поиска. Изменения методик в продвижении идут параллельно с общим трендом, в частности на фоне последних событий, сильно возрастает значение контент-маркетинга, качественных e-mail рассылок, проектного и страничного юзабилити и поведенческих факторов. События 2013 года показали, что помимо сайта, стоит уделять внимание ведению своих социальных профилей для увеличения как социальных, так и поведенческих метрик. В разрезе интернет-торговли нужно еще более пристально смотреть за показателями конверсии, кол-ва отказов и других важных поведенческих сигналов. Все важнее становится роль маркетинговой и товарной аналитики.

Коммерческая аналитика. Во многих торговых компаниях стали привлекать SEO отделы для аналитики спроса, на базе которого коммерсанты стали принимать решения о закупке того или иного товара. Успешные примеры крупных игроков на рынке есть, поэтому остальные менее инновационные участники быстро стали перенимать опыт и инструменты.

Образование. В связи с тем, что рынок испытывает острый голод в области профессиональных кадров, многие игроки рынка обучения в 2013 году ввели много новых курсов, семинаров и тренингов. Рынок обучения показывает хороший рост, на фоне неминуемо растущего спроса. Налицо тенденция к четкой сегментации, все больше стало курсов и тренингов по узким проблемам с глубоким изучением. Продуктов обучения «обо всем и по верхам», стало меньше.

 

Дмитрий Иванов, преподаватель ТопЭксперт, директор по технологиям, Optimism.VIP

Закончился очередной SEO год, а значит, следующая индексация будет только в 2014. Можно немного отдохнуть.

Самым главным достижением отрасли является ее развитие. Не инструменты, не дополнительные факторы ранжирования, не сервисы, а именно рост качественных и количественных показателей, характеризующих SEO направление. Буквально через месяц, мы узнаем о росте рынка SEO в России на n%, увидим исследования по результатам которых станет ясно, что канал SEO самый привлекательный для инвестиции денег, что 3 из 4 владельцев бизнесов собираются создать свой интернет проект. Так было всегда, так будет и в этом году.

О том, что конкретно произошло за 1 SEO год можно написать книгу, но как мне кажется, никаких серьезных изменений в 2013 не произошло. Революции не было. Возможный отказ от ссылочного – закономерный шаг в алгоритмах ранжирования. Будем честны, если бы не публичное анонсирование, то вообще ничего бы не изменилось. Большинство опытных SEO специалистов и так отказалось от ссылочного еще в начале 2013 года. А люди, желающие заработать лишние 20000 рублей обманывая клиента, найдут, как это сделать и в 2014 году.

Анализируя рост интереса к курсам по интернет-маркетингу и SEO, а так же посчитав количество только наших выпускников по отношению к прошлому году, можно сделать вывод, что людям надоело читать посты самоучек, искать книги на английском или рыскать в поисках хоть немного полезной информации по блогам. Массы хотят знаний и умений, и идут учиться.

Вероятно, в 2014 году в Россию дойдет понятие SEM (Search Engine Marketing) и начнется громкая война за честную, белую оптимизацию. Качество перестанет измеряться количеством, а результатом всего этого будут тысячи великолепных сайтов, на которые зайдут миллионы человек и каждый оставит свой благодарный отзыв. Желаю каждому, чтобы мои слова сбылись!

Счастливого Нового Года!

 

Иванов Антон, преподаватель ТопЭксперт, коммерческий директор, Optimism.VIP

Заканчивается 2013, этот год принес много изменений интернет маркетологам и SEOшникам. Меня очень радует тот факт, что SEO с каждым новым годом перестает быть той «магией», которой она была несколько лет назад. Вместе с этим успешный SEO специалист — это уже не просто человек, который знает где что подкрутить, чтобы стало хорошо — это человек с очень разносторонними знаниями по сайтостраению, лидогенирации, юзабилити, интернет маркетингу и т.д.

2013 можно с легкостью назвать годом отказа от ссылочного, множество SEO специалистов уже в начале уходящего года сместили основной акцент своих работ на другие факторы и успешно продвигают свои и клиентские проекты. Рынок заставляет изменяться даже самый инертных специалистов и эти изменения подталкивают к созданию множества сервисов направленных на аналитику.

Кроме того, что рынок заставляет изменяться специалистов, он также и подталкивает заказчиков SEO услуг стать более грамотными в данной тематике. Очень хочется верить, что 2014 год постепенно спишет на нет сотрудничество по типу «Тип-Топ», и мы плавно перейдем к более эффективным вариантам сотрудничества, как для заказчиков, так и для SEO компаний.

Ждем с нетерпением 2014 года ведь он принесет много интересного: острова, «отмена» ссылочного, активная война с накруткой ПФ, Атом и множество другого — и наша задача быстро протестировать, оптимизироваться в новых реалиях и пойти по новому вектору. В SEO, как и во всей другой жизни работает простое правило — «Выживает не самый сильный, а самый восприимчивый к переменам», которое очень давно озвучил Чарльз Дарвин.

Всех с наступающим Новым 2014 годом!

 

   С новым 2014 годом! Всем клиентам, которые пользовались нашими платными курсами и семинарами в 2013 году мы дарим пополнение баланса в ТопЭксперт на 20 140 рублей, воспользоваться им можно до 15 февраля 2014 для оплат новых семинаров и курсов.

Подпишитесь на нашу рассылку